6月1日，学院特邀华扬战略传播研究院执行院长潘建新教授开展《每个人都是一个品牌——AI时代，如何成为不可替代的那一个？》专题讲座，约80名师生到场参会。本次讲座由学院和科研处共同举办。

潘建新教授围绕AI重塑品牌传播底层逻辑展开分享，指出AI已从营销加分项变为行业必选项，掌握AI技能将成为品牌从业者必备条件。在技术驱动下，传播环境由数字化迈向智能化，算法主导信息分发，线上线下、品牌与用户边界不断消融；消费者从信息被动接收者转变为品牌共创主体，依托生成式搜索与AI助手参与消费决策，个性化定制需求持续攀升；品牌则从内容生产者转型为生态构建者，AI大幅提升内容产能、优化营销成本，抹平大小品牌创意壁垒，重塑行业竞争格局。

讲座结合三大经典实战案例剖析AI落地路径：蜜雪冰城联动快手可灵AI打造“铁搭子”营销，依托AIGC短片与全民共创活动，全网曝光破亿，套餐销量超280万份，品牌好感度提升18%；可口可乐升级经典IP，推出AI人设瓶，实现产品个性化定制，拉动国内销量上涨12%；Anthropic凭借“AI无广告”价值观营销，依托超级碗广告精准抢占用户心智，印证价值观在同质化竞争中的关键作用。

针对行业变革，潘建新提出四大全新从业思维：秉持技术赋能思维，坚持人机协同，AI负责标准化工作，人类深耕创意与用户洞察；坚守用户中心思维，跳出流量思维，聚焦用户情感与信任构建；树立内容生态思维，摒弃单次内容创作，打造可持续生长的品牌内容体系；恪守伦理责任思维，严守隐私、版权底线，坚持技术向善。

互动环节中，师生就优秀公关人核心素养、中小品牌AI落地、合规运营等问题交流探讨。此次讲座紧贴行业前沿，融合理论与实战，拓宽了师生专业视野。

图片：陈婷